Comment savoir si votre marque a besoin d'une refonte complète ou simplement d'un rafraîchissement

Toutes les marques en perte de vitesse n'ont pas nécessairement besoin d'une refonte de leur image de marque. Certaines ont simplement besoin d'un coup de jeune. Investir dans la mauvaise option revient dans tous les cas à gaspiller de l'argent ; il faut donc avant tout savoir les distinguer.

Il suffit d'actualiser la page lorsque

Les fondements restent solides. Votre positionnement est juste, votre public n’a pas changé et votre identité est bien communiquée, mais son aspect est simplement dépassé. Dans ce cas, une mise à jour des couleurs, une typographie affinée et un logo plus épuré, tout en conservant le caractère reconnaissable de la marque, feront l’affaire. Vous modernisez ce qui semble dépassé tout en conservant la notoriété que vous avez déjà acquise.

Une refonte complète de l'identité visuelle s'impose lorsque

L'activité elle-même a évolué : un nouveau marché, un nouveau public, un nouveau positionnement ou une nouvelle catégorie de produits. Lorsque le message actuel de votre marque ne correspond plus à ce qu'elle doit transmettre, une simple actualisation ne suffit pas à combler cet écart. Une refonte de marque s’impose également lorsque votre identité actuelle donne une fausse impression, lorsque des prospects haut de gamme doutent de votre positionnement, ou lorsque les éléments visuels suggèrent un niveau de prix ou une valeur différents de la réalité.

La question la plus sincère à poser

Votre client idéal, celui que vous visez aujourd’hui · et non celui d’il y a trois ans · , serait-il capable, en découvrant votre marque, de comprendre immédiatement qui vous êtes, ce que vous représentez et si vous correspondez à ses attentes ? Si la réponse est hésitante ou négative, votre marque nuit activement à votre activité, et une refonte de votre image de marque revient moins cher que de conserver une identité qui ne fonctionne pas.

Notre approche

Nous commençons par un refonte de l'image de marque en analysant vos communications actuelles et en identifiant l'écart entre ce que votre marque communique et ce qu'elle doit communiquer. Nous reconstruisons ensuite l'ensemble du système (logo, typographie, couleurs, charte graphique) autour de la nouvelle stratégie, tout en préservant le capital de marque que vous avez déjà acquis.

FAQ

Comment puis-je savoir si je ne me suis pas simplement lassé de mon propre logo ? La « fatigue du fondateur » est bien réelle. Ce n'est pas vous qui comptez, mais votre client idéal. S'il comprend toujours d'emblée qui vous êtes, une simple mise à jour suffit amplement.

Un changement d'image de marque risque-t-il de me faire perdre la notoriété dont je bénéficie déjà ? Pas si cela est bien fait. Une bonne refonte de marque préserve le capital de marque existant et le fait évoluer, plutôt que de rejeter ce que les gens connaissent déjà.