Votre emballage n'est pas au goût du jour, et vos clients le savent déjà

Votre produit est toujours aussi bon. Ce n'est pas le cas de votre emballage. Et sur un marché où les gens se décident en quelques secondes, un emballage dépassé laisse discrètement entendre aux clients que vous ne vous en souciez plus.

Un emballage qui a vieilli sans que vous vous en rendiez compte

Les tendances évoluent rapidement, et un emballage qui semblait moderne il y a trois ans paraît désormais dépassé. De nombreuses petites marques ne s’en rendent même pas compte, car elles l’ont conçu une fois, l’ont fait imprimer, puis sont passées à autre chose. Le produit est resté le même, mais le contexte commercial a changé.

Ce que les tendances signifient réellement pour votre marque

Suivre toutes les tendances conduit à créer des emballages qui ne trouvent leur place nulle part. Les ignorer complètement est tout aussi risqué. Lorsque les concurrents haut de gamme de votre catégorie adoptent une typographie plus épurée, des espacements réfléchis et des matériaux agréables au toucher, alors que le vôtre conserve un style datant de 2019, les clients le remarquent, généralement sans s’en rendre compte, et se tournent vers la concurrence. La bonne approche consiste à identifier les tendances qui correspondent à votre marque, à votre public et à votre catégorie, puis à les appliquer dans une optique d’évolution, et non d’imitation.

Les matériaux font partie intégrante de la conception

Beaucoup de concepteurs qui travaillent sur écran passent cela à côté. Le choix des matériaux relève du design, et pas seulement de la production. Un laminé mat véhicule un message différent de celui d’un laminé brillant. Le papier kraft raconte une histoire différente de celle d’un carton blanc. Un revêtement « soft-touch » offre une expérience tactile avant même l’achat. Un bon conditionnement Le studio intègre les matériaux dès la conception, car le toucher fait partie intégrante de la perception de la marque.

Quand procéder à une refonte

Envisagez une refonte lorsque votre emballage a plus de trois ans, lorsque votre catégorie de produits a évolué sur le plan visuel et que ce n'est pas votre cas, lorsque les ventes stagnent malgré un produit performant, ou lorsque vous pénétrez des marchés où les attentes visuelles sont plus élevées. Non pas parce que l'ancien emballage a échoué, mais parce que le marché a évolué et que la marque doit s'adapter à cette évolution.

FAQ

Comment savoir si mon emballage a l'air démodé ? Comparez-le aux produits haut de gamme de vos concurrents dans votre catégorie. Si les leurs semblent soignés et dans l'air du temps, tandis que le vôtre a l'air d'appartenir à une autre époque, les clients s'en rendent déjà compte eux aussi.

Le choix du support n'est-il pas simplement une question d'impression ? Non. Mat, brillant, kraft ou toucher doux : chacun de ces finis véhicule un message différent. Le choix du support fait partie intégrante de la conception et doit être déterminé dès la phase de conception, et non au moment de l'impression.