Votre compte Instagram manque de cohérence : voici la véritable raison et comment y remédier

Avant même qu'une personne ne lise votre biographie, ne regarde une vidéo Reel ou ne clique sur votre lien, elle s'est déjà forgé une opinion sur votre marque à partir des neuf premières publications qu'elle voit. Si ces neuf publications ne donnent pas l'impression de provenir d'une seule et même marque, votre grille de publication joue en votre défaveur, et multiplier les publications n'y changera rien.

Ce que votre réseau apporte réellement à votre entreprise

Un fil d'actualité disparate donne une impression d'amateurisme. Un fil cohérent est le signe d'un professionnalisme, d'une intention claire et d'une qualité qui mérite d'être suivie. Les enjeux sont plus importants que ne le pensent la plupart des marques : Instagram est la première plateforme utilisée pour la recherche d'informations sur les marques, 62,3 % des utilisateurs adultes actifs déclarant l'utiliser pour suivre ou rechercher des marques et des produits.

Cela signifie que votre fil d'actualité remplit à la fois les fonctions d'une page d'accueil, d'un portfolio et d'une page de vente, souvent avant même que quiconque ne clique sur le lien figurant dans votre biographie. Il s'agit de la première rencontre que vous avez avec chaque client potentiel qui vous découvre, et la plupart des marques se présentent à ce rendez-vous avec des couleurs mal assorties, des polices incohérentes et aucune logique reliant une publication à la suivante.

Instagram a modifié ses règles, et la plupart des marques n'ont pas encore pris le virage

La grille des profils est passée du format carré classique à un format vertical plus allongé (environ 4:5), et tous les utilisateurs ne voient pas encore la même version. Ce simple changement a bouleversé du jour au lendemain des milliers de grilles soigneusement élaborées : des logos ont été recadrés, des titres tronqués, et des mises en page ligne par ligne se sont désorganisées.

Les deux erreurs les plus courantes actuellement consistent à négliger le recadrage, à publier sans vérifier le rendu d'une image sous forme de vignette verticale, et à mélanger trop de formats d'image sans stratégie précise. La plupart des marques continuent de publier en fonction d'un format de grille qui n'existe plus.

Les trois problèmes qui sapent les grilles de marque

Pas de logique de couleurs. Lorsque la couleur de fond change à chaque publication sans suivre de schéma récurrent, le regard n'a aucun repère. Une grille professionnelle utilise deux ou trois couleurs de fond qui alternent de manière réfléchie. C'est votre travail qui apporte la variété ; la grille, quant à elle, apporte le rythme.

Pas de structure de contenu. Votre grille est à la fois un système visuel, un système de contenu et un système de conversion. Ce qu’un nouveau visiteur retient en trois secondes détermine s’il va vous suivre, vous contacter ou quitter le site. Sans structure définie indiquant quels articles s’affichent et dans quel ordre, la grille donne une impression de hasard, quelle que soit la qualité de chaque article.

Pas de système de modèles. Concevoir chaque publication à partir de zéro entraîne précisément le manque de cohérence qui nuit à la crédibilité. Un système de grille est un ensemble de modèles, de mises en page définies, de règles de couleur et de typographie que votre équipe peut utiliser sans avoir à prendre à chaque fois des décisions visuelles à partir de zéro.

Ce que comprend un système de quadrillage professionnel

Un système de grille n'est pas simplement un ensemble de jolies publications. Il s'agit d'un cadre complet articulé autour de l'identité de votre marque. Il comprend des modèles de publications pour différents types de contenu (produit, étude de cas, témoignage, appel à l’action), des mises en page de carrousel adaptées au format vertical, ainsi que des modèles de couverture Reel qui s’intègrent à la grille sans en perturber le rythme. Il inclut également des règles de couleurs et de typographie suffisamment claires pour que n’importe quel membre de votre équipe puisse créer du contenu conforme à l’identité de marque sans avoir à deviner.

Les grilles cohérentes permettent de convertir 15 à 30 % de visiteurs de profil en abonnés de plus que les publications aléatoires. Et ce sont justement les bons abonnés · responsables de marque, fondateurs et chefs de produit au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Europe · qui finissent par devenir des clients.

La seule chose à faire avant votre prochaine publication

Cessez de publier au coup par coup et commencez à planifier par séries de neuf. Avant toute mise en ligne, disposez les neuf prochaines publications dans un aperçu sous forme de grille et posez-vous une question : cela donne-t-il l'impression d'une seule marque ou de plusieurs ? Si la réponse est « plusieurs », la grille a besoin d'une structure avant même d'avoir besoin de plus de contenu.

C'est exactement ce que nous créons. Chaque Grille Instagram Ce système est conçu en fonction de l'identité de votre marque ; il ne s'agit pas d'un simple modèle générique sur lequel on superpose votre identité, et il est livré avec des consignes que votre équipe pourra suivre dès le premier jour.

FAQ

Le manque de cohérence se résume-t-il simplement à publier de meilleures photos ? Non. Il s'agit d'un système. La cohérence des couleurs, la structure du contenu et les modèles permettent de donner à des articles distincts l'image d'une seule et même marque.

Combien de couleurs d'arrière-plan une grille doit-elle utiliser ? Deux ou trois éléments qui s'alternent de manière intentionnelle. C'est votre travail qui apporte la variété ; la palette restreinte apporte le rythme.