Conception UI/UX pour les marques de produits : pourquoi l'interface fait partie intégrante de la marque
Pour une marque de produit, l'UI/UX fait partie intégrante de la marque ; il ne s'agit pas d'une tâche distincte liée à l'ergonomie. Chaque écran avec lequel le client interagit renforce la marque ou va à son encontre. Une bonne UI/UX rend le produit à la fois intuitif et fidèle à l'esprit de la marque ; il est ainsi facile à utiliser et donne l'impression de vous correspondre, ce qui transforme une première utilisation en habitude.
La plupart des marques investissent dans leur logo et leur emballage, puis confient la conception de l'interface du produit à n'importe qui capable de la réaliser, ce qui donne finalement l'impression qu'il s'agit d'une autre entreprise. Pour une marque de produit, c'est une erreur : c'est au niveau de l'interface que les utilisateurs passent le plus de temps avec vous.
C'est à travers l'interface que l'on découvre la marque
Un client peut voir votre logo une seule fois et utiliser votre produit tous les jours. Chaque écran, chaque bouton, chaque flux et chaque état vide renforce la marque ou, à l’inverse, la sape discrètement. Une interface utilisateur et une expérience utilisateur qui ne tiennent pas compte de la marque donnent naissance à un produit qui fonctionne, mais qui semble générique, et ce qui est générique passe inaperçu. Une interface utilisateur et une expérience utilisateur conçues à partir de la marque donnent naissance à un produit qui vous ressemble à chaque utilisation.
L'ergonomie et l'image de marque ne s'opposent pas
Il existe un mythe selon lequel le respect de l’identité de marque va de pair avec une moindre facilité d’utilisation, ou que la facilité d’utilisation implique un design sans charme. Lorsqu’ils sont bien réalisés, ces deux aspects relèvent en réalité d’un même objectif : une structure claire et des parcours intuitifs, exprimés à travers le ton, la typographie, les couleurs et les animations propres à la marque. Le produit devient ainsi à la fois facile à utiliser et indéniablement le vôtre.
Les éléments qui composent une interface utilisateur et une expérience utilisateur de qualité
- Recherche et parcours utilisateur afin que le produit corresponde à la façon dont les gens pensent réellement.
- Maquettes fonctionnelles qui accordent la priorité à la structure avant l'aspect visuel.
- Une interface soignée conçu à partir du système de marque, et non d'un kit d'interface utilisateur générique.
- Interaction et mouvement qui donnent l'impression que le produit a été pensé avec soin, et qu'il n'est pas simplement fonctionnel.
Notre approche
Nous concevons UI/UX Le produit est ainsi intuitif, fidèle à l'identité de la marque et facile à mettre en œuvre, l'interface étant considérée comme faisant partie intégrante du système de marque, et non comme un élément distinct. Il en résulte un produit que les utilisateurs trouvent facile à utiliser et dont ils se souviennent facilement.
FAQ
L'UI/UX ne consiste-t-elle pas simplement à rendre les choses faciles à utiliser ? La facilité d'utilisation n'est qu'une partie du problème. Pour une marque de produit, c'est également au niveau de l'interface que l'identité de la marque s'exprime le plus fortement ; elle doit donc être à la fois facile à utiliser et fidèle à l'identité de la marque.
Nous avons déjà trouvé un graphiste pour le logo. Avons-nous également besoin d'un spécialiste UI/UX ? Si les utilisateurs interagissent avec un produit ou une application, oui. C'est sur l'interface qu'ils passent le plus de temps, et celle-ci doit leur donner l'impression d'appartenir à la même marque que le logo.
Bénéficiez d'un audit de marque gratuit
Dites-nous où en est votre marque et nous vous indiquerons par quoi commencer.
Audit de marque gratuit →