J'ai investi dans une identité de marque, mais je n'ai toujours pas l'impression qu'elle corresponde à mon entreprise : voici pourquoi

Vous avez investi dans une identité de marque. Le logo est réussi. Et pourtant, vous n'avez toujours pas l'impression qu'il corresponde à votre entreprise. Cet écart trouve presque toujours la même origine : une conception qui a été lancée avant même que la stratégie ne soit définie.

La recherche que la plupart des concepteurs négligent

Commencer par des esquisses de logo sans fondement stratégique aboutit à des créations qui ne se démarquent pas et ne trouvent pas d'écho auprès du public. La stratégie définit ce que représente votre marque, à qui elle s'adresse et en quoi elle se distingue de ses concurrents. Lorsque la conception débute avant que ces questions n'aient trouvé de réponse, le résultat donne l'impression d'être déconnecté de l'activité réelle de l'entreprise.

Le problème des comités

Le fait de confier ce travail à un groupe élargi donne lieu à des commentaires fondés sur des goûts personnels, et non sur une stratégie. La plus grande erreur consiste à se lancer dans le recrutement sans avoir préalablement fait le travail de préparation nécessaire, ce qui vous laisse avec un magnifique logo qui ne trouve pas d'écho auprès de vos clients. Les comités aboutissent à des compromis, et non à des identités cohérentes.

Le piège de la vérification par l'IA

Il est erroné de recourir à l'IA pour valider des choix de conception. L'IA peut décrire ce qu'elle voit. Elle ne peut pas vous dire si une marque trouvera son public sur le marché, si elle résistera à l'épreuve du temps ou si elle véhicule le bon positionnement.

Qu'est-ce qui fait qu'une marque vous semble vraiment adaptée ?

Les entreprises dont l'image de marque est cohérente enregistrent une augmentation de leur chiffre d'affaires de 20 à 23 % par rapport à leurs concurrents dont l'image de marque manque de cohérence. Pour qu'une marque soit perçue comme pertinente, trois éléments sont indispensables : une définition précise du public cible, une réponse émotionnelle visée clairement définie et un système visuel rigoureux appliqué de manière cohérente à chaque point de contact.

C'est ainsi que nous construisons identité de marque: commencer par définir votre positionnement, puis mettre en place un système qui procure la même impression partout, afin que l'on ait vraiment l'impression qu'il s'agit de votre entreprise.

FAQ

Pourquoi un logo pourtant esthétique ne semble-t-il toujours pas à sa place ? Car l'apparence ne fait pas tout. Si l'on fait l'impasse sur la stratégie, le public cible et les émotions que l'on souhaite susciter, le design n'a rien d'authentique à exprimer.

Comment puis-je éviter cela la prochaine fois ? Privilégiez la stratégie avant la conception, limitez les retours d'information à un petit groupe stratégique et veillez à la cohérence du système visuel une fois celui-ci défini.