So erkennen Sie, ob Ihre Marke ein Rebranding oder lediglich eine Auffrischung benötigt

Nicht jede „abgenutzte“ Marke benötigt ein Rebranding. Manche benötigen lediglich eine Auffrischung. Ausgaben für die falsche Maßnahme sind in jedem Fall Geldverschwendung; daher besteht die erste Aufgabe darin, diese Fälle voneinander zu unterscheiden.

Eine Aktualisierung reicht aus, wenn

Die Grundlagen sind nach wie vor solide. Ihre Positionierung ist richtig, Ihre Zielgruppe hat sich nicht verändert, und die Identität vermittelt die Botschaft korrekt, wirkt jedoch einfach veraltet. Hier reichen aktualisierte Farben, eine verfeinerte Schriftgestaltung und ein klareres Logo aus, um den gewünschten Effekt zu erzielen · unter Beibehaltung des wiedererkennbaren Charakters. Sie modernisieren das, was altbacken wirkt, und bewahren gleichzeitig den Wiedererkennungswert, den Sie bereits aufgebaut haben.

Ein vollständiges Rebranding ist erforderlich, wenn

Das Unternehmen selbst hat sich verändert: ein neuer Markt, eine neue Zielgruppe, eine neue Positionierung oder eine neue Produktkategorie. Wenn das, was Ihre Marke derzeit vermittelt, nicht mehr mit dem übereinstimmt, was sie vermitteln sollte, kann eine Auffrischung diese Lücke nicht schließen. Ein Rebranding ist auch dann erforderlich, wenn Ihre derzeitige Identität einen falschen Eindruck vermittelt, wenn potenzielle Premium-Kunden an Ihrer Positionierung zweifeln oder wenn die visuelle Gestaltung eine andere Preisklasse oder einen anderen Wert suggeriert als in der Realität der Fall ist.

Die ehrlichste Frage, die man stellen kann

Würde Ihr idealer Kunde · der, den Sie derzeit ansprechen, nicht der von vor drei Jahren · Ihre Marke betrachten und sofort erkennen, wer Sie sind, wofür Sie stehen und ob Sie zu ihm passen? Sollte die Antwort zögerlich ausfallen oder „nein“ lauten, wirkt Ihre Marke Ihrem Unternehmen aktiv entgegen, und ein Rebranding ist kostengünstiger als die Beibehaltung einer Identität, die ihr Ziel verfehlt.

Wie wir dabei vorgehen

Wir beginnen mit einem Rebranding Indem wir Ihre derzeitige Kommunikation analysieren und die Diskrepanz zwischen dem, was Ihre Marke vermittelt, und dem, was sie vermitteln sollte, aufdecken. Anschließend gestalten wir das gesamte System · Logo, Schrift, Farbgebung und Gestaltungsrichtlinien · neu, ausgehend von der neu ausgerichteten Strategie, wobei wir den bereits aufgebauten Markenwert bewahren.

Häufig gestellte Fragen

Woher weiß ich, dass ich mich nicht einfach nur an meinem eigenen Logo sattgesehen habe? Gründer-Müdigkeit ist ein echtes Phänomen. Der Maßstab ist Ihr idealer Kunde, nicht Sie selbst. Wenn dieser immer noch auf Anhieb versteht, wer Sie sind, reicht eine kleine Auffrischung völlig aus.

Wird ein Rebranding dazu führen, dass ich den Bekanntheitsgrad verliere, den ich bereits habe? Nicht, wenn es richtig gemacht wird. Ein gutes Rebranding bewahrt den bestehenden Markenwert und entwickelt ihn weiter, anstatt das, was die Menschen bereits kennen, über Bord zu werfen.