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Art Direction
Das visuelle Konzept, das alles miteinander verbindet.
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Die Art Direction ist die übergreifende kreative Vision, die dafür sorgt, dass alle Elemente einer Marke wie aus einem Guss wirken: Stimmung, Komposition, Typografie und fotografische Ausrichtung. Alkeme Design gibt den visuellen Ton vor, damit Ihre Identität, Ihre Inhalte und Ihre Kampagnen ein einheitliches, bewusst gestaltetes und menschliches Erscheinungsbild aufweisen, anstatt in alle Richtungen zu driften.
Überblick
Einzelne Elemente können für sich genommen gut aussehen und dennoch insgesamt ein chaotisches Gesamtbild ergeben. Die Art Direction verhindert genau das: Sie ist die leitende Hand, die bestimmt, welche Stimmung vermittelt wird, wie die Elemente angeordnet sind und wie sie in Bildern wirken, sodass die gesamte Marke als einheitliche Einheit wahrgenommen wird.
In einer Zeit, in der KI für Einheitsbrei sorgt, ist die menschliche künstlerische Leitung das entscheidende Unterscheidungsmerkmal. Wir legen die Stimmung, die Anknüpfungspunkte und die Regeln dafür fest, wie die Marke in der Welt auftritt, und steuern anschließend das Design, die Inhalte und die Fotografie so, dass alles in eine Richtung weist.
Was Sie erhalten
Kreativleitung
Die Leitvision: Stimmung, Tonfall und Anspielungen, die bestimmen, wie sich die Marke anfühlen soll.
Aufbau und Gestaltung
Wie die Dinge inszeniert und angeordnet sind, sodass jedes Einzelstück bewusst gewählt und stimmig wirkt.
Fotografische Leitung
Richtlinien für Fotoshootings und Bildmaterial, damit die Marke einheitlich und markengerecht fotografiert wird.
Typografie und Bildsprache
Die Schriftart und die gestalterischen Entscheidungen, die die Stimmung in jeder Anwendung widerspiegeln.
Kampagnenkonzepte
Die übergreifende Idee, die eine Kampagne über alle Medienkanäle hinweg miteinander verbindet.
So funktioniert es
- 01
Eintauchen
Wir beschäftigen uns eingehend mit der Marke, der Zielgruppe und den relevanten Bezugspunkten.
- 02
Richtung
Wir definieren die Stimmung, den Ton und die visuelle Welt, in der die Marke angesiedelt ist.
- 03
Direkt
Wir gestalten das Design, die Inhalte und die Fotografie so, dass sie dieser Vision gerecht werden.
- 04
Verfeinern
Wir sorgen dafür, dass alle an einem Strang ziehen, während die Marke ihre Arbeit vorantreibt.
Für wen ist es gedacht?
- Marken, deren Inhalte trotz guter Einzelbeiträge unzusammenhängend wirken
- Gründer, die einen unverwechselbaren, menschlichen Look wünschen und keinen von der KI generierten, generischen Stil
- Marken, die eine Kampagne oder ein Fotoshooting planen, für die bzw. das eine klare Vision erforderlich ist
- Unternehmen, die jemanden benötigen, der die kreative Leitung übernimmt
Nach Branche
Häufig gestellte Fragen
Was macht ein Art Director eigentlich?
Ein Art Director legt die kreative Vision fest und sorgt dafür, dass diese beibehalten wird; er entscheidet, wie eine Marke in allen Bereichen wirkt und wahrgenommen wird, und richtet anschließend Design, Inhalte und Fotografie an dieser Vision aus, sodass das Gesamtbild als einheitliche Botschaft wahrgenommen wird und nicht als Ansammlung einzelner Elemente.
Warum ist menschliche Art Direction gerade jetzt von Bedeutung?
Da KI den Markt mit generischen, durchschnittlichen Bildinhalten überschwemmt, ist es gerade eine unverwechselbare menschliche Perspektive, die eine Marke hervorhebt und ihr einen hochwertigen Charakter verleiht. Gleichförmigkeit wirkt heutzutage billig; eine echte kreative Vision ist das entscheidende Unterscheidungsmerkmal.
Benötige ich eine künstlerische Leitung, wenn ich bereits über eine Markenidentität verfüge?
Oftmals ja. Die Markenidentität liefert Ihnen die Grundlagen; die künstlerische Leitung entscheidet darüber, wie diese in den tatsächlichen Inhalten und Kampagnen eingesetzt, in Szene gesetzt und fotografiert werden. Sie ist es, die einer wachsenden Marke ihre Einheitlichkeit verleiht.
Können Sie ein Fotoshooting leiten?
Ja. Wir geben fotografische Anweisungen, damit bei den Shootings Bilder entstehen, die dem Markenimage entsprechen und einheitlich sind, anstatt einen Ordner mit Aufnahmen zu erhalten, die nicht zum übrigen Markenbild passen.
Weiterführende Literatur
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