Ihre Verpackung ist nicht mehr zeitgemäß, und Ihre Kunden wissen das bereits

Ihr Produkt ist so gut wie eh und je. Ihre Verpackung hingegen nicht. Und in einem Markt, in dem Entscheidungen innerhalb von Sekunden fallen, vermittelt eine veraltete Verpackung den Kunden stillschweigend, dass Sie nicht mehr mitdenken.

Eine Verpackung, die gealtert ist, ohne dass Sie es bemerkt haben

Trends ändern sich schnell, und Verpackungen, die vor drei Jahren noch modern wirkten, erscheinen heute bereits veraltet. Viele kleinere Marken bemerken dies gar nicht, da sie das Design einmal entworfen, gedruckt und dann das Thema ad acta gelegt haben. Das Produkt ist zwar dasselbe geblieben, doch das Regalfeld um es herum hat sich verändert.

Was Trends tatsächlich für Ihre Marke bedeuten

Wenn man jedem Trend hinterherläuft, entstehen Verpackungen, die nirgendwo hingehören. Sie gänzlich zu ignorieren, ist ebenso riskant. Wenn Premium-Wettbewerber in Ihrer Kategorie auf klarere Typografie, bewusste Abstände und haptisch ansprechende Materialien setzen, während Ihre Verpackung noch den Look von 2019 aufweist, nehmen die Kunden dies wahr · meist ohne es wirklich zu bemerken · und greifen zum Produkt des Mitbewerbers. Der richtige Weg besteht darin, die Trends zu finden, die zu Ihrer Marke, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Kategorie passen, und diese als Weiterentwicklung · nicht als Nachahmung · umzusetzen.

Materialien sind Teil des Designs

Vielen Designern, die ausschließlich am Bildschirm arbeiten, entgeht dies. „Material“ ist eine gestalterische Entscheidung und nicht nur eine Frage der Herstellung. Mattes Laminat vermittelt eine andere Botschaft als Hochglanz. Kraftpapier erzählt eine andere Geschichte als weißer Karton. Eine Soft-Touch-Beschichtung sorgt bereits vor dem Kauf für ein haptisches Erlebnis. Ein gutes Verpackung Das Studio bezieht das Material von Anfang an in das Konzept mit ein, da die haptische Wahrnehmung Teil der Markenwahrnehmung ist.

Wann sollte eine Neugestaltung erfolgen?

Führen Sie eine Neugestaltung durch, wenn Ihre Verpackung älter als drei Jahre ist, wenn sich Ihre Produktkategorie optisch weiterentwickelt hat, Sie jedoch nicht, wenn die Verkaufszahlen trotz eines starken Produkts stagnieren oder wenn Sie in Märkte eintreten, in denen höhere visuelle Erwartungen bestehen. Nicht, weil die alte Verpackung versagt hat, sondern weil sich der Markt verändert hat und die Marke sich diesem Wandel anpassen muss.

Häufig gestellte Fragen

Woran erkenne ich, dass meine Verpackung veraltet aussieht? Vergleichen Sie es mit den Premium-Konkurrenten in Ihrer Kategorie. Wenn deren Produkte durchdacht und zeitgemäß wirken, Ihr Produkt hingegen so aussieht, als stamme es aus einer anderen Zeit, dann fällt das den Kunden ebenfalls bereits auf.

Ist das Material nicht lediglich eine Frage der Druckauswahl? Nein. Matt, glänzend, Kraftpapier oder Soft-Touch · jede Variante vermittelt eine andere Botschaft. Das Material ist Teil des Designs und sollte bereits in der Konzeptphase festgelegt werden, nicht erst beim Druck.