Ihr Instagram-Profil wirkt uneinheitlich: Hier erfahren Sie den wahren Grund dafür und wie Sie das Problem beheben können

Bevor jemand Ihre Biografie liest, sich ein Reel ansieht oder auf Ihren Link klickt, hat er Ihre Marke bereits anhand der ersten neun Beiträge beurteilt, die er sieht. Wenn diese neun Beiträge nicht wie eine einheitliche Marke wirken, wirkt sich das Raster nachteilig für Sie aus, und mehr Inhalte werden das Problem nicht beheben.

Was Ihr Stromnetz tatsächlich für Ihr Unternehmen leistet

Ein zusammenhangloser Feed wirkt amateurhaft. Ein stimmiger Feed zeugt von Professionalität, Zielstrebigkeit und Qualität, die es wert ist, verfolgt zu werden. Es steht mehr auf dem Spiel, als die meisten Marken glauben: Instagram ist die führende Plattform für die Markenrecherche · 62,3 % der aktiven erwachsenen Nutzer geben an, dass sie die Plattform nutzen, um Marken und Produkten zu folgen oder sich über diese zu informieren.

Das bedeutet, dass Ihr Feed die Funktion einer Landingpage, eines Portfolios und einer Verkaufsseite übernimmt · oft schon, bevor jemand auf den Link in Ihrer Biografie klickt. Es ist das erste Treffen, das Sie mit jedem potenziellen Kunden haben, der Sie entdeckt, und die meisten Marken treten bei diesem Treffen mit unpassenden Farben, uneinheitlichen Schriftarten und ohne logischen Zusammenhang zwischen den einzelnen Beiträgen auf.

Instagram hat die Regeln geändert, und die meisten Marken haben noch nicht damit Schritt gehalten

Das Profilraster wurde vom klassischen quadratischen Format auf ein höheres, vertikales Format (etwa 4:5) umgestellt, und noch sieht nicht jeder Nutzer dieselbe Version. Diese eine Änderung hat über Nacht Tausende sorgfältig geplanter Raster zunichte gemacht: Logos wurden beschnitten, Überschriften abgeschnitten, zeilenweise Layouts fielen auseinander.

Die beiden derzeit häufigsten Fehler sind, den Bildausschnitt zu vernachlässigen, Beiträge zu veröffentlichen, ohne zu prüfen, wie ein Bild als vertikales Vorschaubild wirkt, und zu viele Seitenverhältnisse ohne Konzept zu vermischen. Die meisten Marken veröffentlichen ihre Beiträge nach wie vor für ein Rasterformat, das es gar nicht mehr gibt.

Die drei Probleme, die Markenraster zunichte machen

Keine Farblogik. Wenn sich die Hintergrundfarbe bei jedem Beitrag ändert, ohne dass sich ein Muster wiederholt, hat das Auge keinen Anhaltspunkt, dem es folgen kann. Ein professionelles Raster verwendet zwei bis drei Hintergrundfarben, die gezielt abwechseln. Ihre Arbeit sorgt für Abwechslung; das Raster sorgt für den Rhythmus.

Keine Inhaltsstruktur. Ihr Raster ist ein visuelles System, ein Inhaltssystem und ein Konversionssystem. Was ein neuer Besucher innerhalb von drei Sekunden erfasst, entscheidet darüber, ob er Ihnen folgt, eine Anfrage stellt oder die Seite verlässt. Ohne eine festgelegte Struktur, welche Beiträge in welcher Reihenfolge erscheinen, wirkt das Raster zufällig · ganz gleich, wie gut die einzelnen Beiträge auch sein mögen.

Kein Vorlagensystem. Jeden Beitrag von Grund auf neu zu gestalten, führt genau zu jener Uneinheitlichkeit, die die Glaubwürdigkeit untergräbt. Ein Rastersystem besteht aus einer Reihe von Vorlagen, festgelegten Layouts, Farbregeln und typografischen Vorgaben, anhand derer Ihr Team arbeiten kann, ohne jedes Mal von Grund auf neue visuelle Entscheidungen treffen zu müssen.

Was ein professionelles Rastersystem umfasst

Ein Rastersystem ist nicht einfach nur eine Sammlung ansprechender Beiträge. Es handelt sich um ein umfassendes Rahmenwerk, das auf Ihrer Markenidentität aufbaut. Es umfasst Beitragsvorlagen für verschiedene Inhaltstypen (Produkt, Fallstudie, Kundenstimme, Handlungsaufforderung), speziell für das Hochformat entwickelte Karussell-Layouts sowie Reel-Titelbildvorlagen, die sich nahtlos in das Raster einfügen, ohne dessen Rhythmus zu stören. Hinzu kommen klare Farb- und Schriftregeln, sodass jeder in Ihrem Team markengerechte Inhalte erstellen kann, ohne raten zu müssen.

Durchgängige Beiträge wandeln 15 bis 30 % mehr Profilbesucher in Follower um als zufällige Beiträge. Und genau die richtigen Follower · Markenmanager, Gründer und Produktverantwortliche in Großbritannien, den USA und Europa · sind es, die letztendlich zu Kunden werden.

Das Einzige, was Sie vor Ihrem nächsten Beitrag tun sollten

Hören Sie auf, Beiträge einzeln zu veröffentlichen, und beginnen Sie, in Neunergruppen zu planen. Bevor etwas online geht, ordnen Sie die nächsten neun Beiträge in einer Rastervorschau an und stellen Sie sich eine Frage: Wirkt dies wie eine Marke oder wie mehrere? Lautet die Antwort „mehrere“, benötigt das Raster zunächst ein System, bevor es mehr Inhalte benötigt.

Genau das ist es, was wir entwickeln. Jedes Instagram-Raster Das System ist auf Ihre Markenidentität zugeschnitten, wird nicht einfach auf eine generische Vorlage aufgesetzt und wird zusammen mit Richtlinien bereitgestellt, an die sich Ihr Team vom ersten Tag an halten kann.

Häufig gestellte Fragen

Geht es bei der Uneinheitlichkeit lediglich darum, bessere Fotos zu veröffentlichen? Nein. Es geht um ein System. Farblogik, Inhaltsstruktur und Vorlagen sorgen dafür, dass einzelne Beiträge als Teil einer einheitlichen Marke wahrgenommen werden.

Wie viele Hintergrundfarben sollte ein Raster verwenden? Zwei bis drei, die sich bewusst abwechseln. Ihre Arbeit sorgt für Abwechslung; die begrenzte Farbpalette sorgt für den Rhythmus.