Ich habe für eine Markenidentität bezahlt, und dennoch habe ich nicht das Gefühl, dass sie zu meinem Unternehmen passt: Hier ist der Grund dafür

Sie haben für eine Markenidentität bezahlt. Das Logo ist ansprechend. Und dennoch vermittelt es nicht das Gefühl, dass es zu Ihrem Unternehmen passt. Diese Diskrepanz hat fast immer denselben Grund: Das Design wurde vor der Strategie entwickelt.

Die Recherche, die die meisten Designer überspringen

Beginnt man mit Logo-Skizzen, ohne über eine strategische Grundlage zu verfügen, entstehen Designs, die sich nicht von anderen abheben und keinen Anklang finden. Die Strategie legt fest, wofür Ihre Marke steht, wen sie anspricht und wie sie sich von der Konkurrenz unterscheidet. Wenn mit der Gestaltung begonnen wird, bevor diese Fragen geklärt sind, wirkt das Ergebnis losgelöst vom eigentlichen Geschäft.

Das Ausschussproblem

Wenn man die Arbeit mit einer großen Gruppe teilt, erhält man Feedback, das auf persönlichem Geschmack und nicht auf einer Strategie basiert. Der größte Fehler besteht darin, voreilig mit der Beauftragung zu beginnen, ohne zuvor die notwendigen Vorarbeiten zu leisten · was dazu führt, dass Sie am Ende ein wunderschönes Logo haben, das bei Ihren Kunden jedoch keinen Anklang findet. Ausschüsse führen zu Kompromissen, nicht zu einheitlichen Identitäten.

Die Falle der KI-Verifizierung

Der Einsatz von KI zur Überprüfung von Designentscheidungen ist fehlgeleitet. KI kann beschreiben, was sie sieht. Sie kann Ihnen jedoch nicht sagen, ob eine Marke auf dem Markt Erfolg haben wird, ob sie den Test der Zeit bestehen wird oder ob sie die richtige Positionierung vermittelt.

Was sorgt eigentlich dafür, dass eine Marke den richtigen Eindruck hinterlässt?

Unternehmen mit einem einheitlichen Markenauftritt verzeichnen im Vergleich zu Wettbewerbern mit uneinheitlichem Markenauftritt Umsatzsteigerungen von 20 bis 23 %. Eine Marke, die den richtigen Eindruck hinterlässt, benötigt drei Dinge: Klarheit hinsichtlich der Zielgruppe, eine klar definierte emotionale Reaktion sowie ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild, das an jedem Kontaktpunkt konsequent umgesetzt wird.

So bauen wir Markenidentität: Zunächst die Positionierung, dann ein System, das überall das gleiche Gefühl vermittelt, sodass es sich tatsächlich wie Ihr Unternehmen anfühlt.

Häufig gestellte Fragen

Warum wirkt ein ansprechendes Logo dennoch nicht ganz richtig? Denn das Aussehen allein ist noch keine Positionierung. Wenn die Strategie · für wen sie bestimmt ist und welche Gefühle sie hervorrufen soll · außer Acht gelassen wird, hat das Design nichts Authentisches mehr auszudrücken.

Wie kann ich das beim nächsten Mal vermeiden? Legen Sie Wert darauf, dass die Strategie vor dem Design steht, beschränken Sie das Feedback auf eine kleine strategische Gruppe und halten Sie das visuelle System konsequent ein, sobald es festgelegt ist.