تغليف منتجاتك لم يعد مواكبًا للعصر، وعملاؤك يدركون ذلك بالفعل

منتجكم لا يزال جيدًا كما كان دائمًا. أما عبواتكم فليست كذلك. وفي سوق يتخذ فيه الناس قراراتهم في غضون ثوانٍ، فإن العبوات التي عفا عليها الزمن توحي للعملاء بشكل غير مباشر بأنكم لم تعودوا تولونها الاهتمام اللازم.

عبوة تقادمت دون أن تلاحظ ذلك

تتغير الاتجاهات بسرعة، وأصبحت العبوات التي كانت تبدو عصرية قبل ثلاث سنوات تبدو الآن قديمة. ولا يلاحظ الكثير من العلامات التجارية الصغيرة ذلك أبدًا، لأنها صممتها مرة واحدة، وطبعتها، ثم انتقلت إلى أمور أخرى. ظل المنتج كما هو، لكن الرف المحيط به تغير.

ما الذي تعنيه هذه الاتجاهات فعليًّا لعلامتك التجارية

إن السعي وراء كل صيحة يؤدي إلى إنتاج عبوات لا تنسجم مع أي سياق. وتجاهل هذه الصيحات تمامًا يمثل مخاطرة مماثلة. فعندما يتجه المنافسون المتميزون في فئتك إلى استخدام خطوط طباعية أكثر بساطة، وتباعد متعمد بين الحروف، ومواد ملموسة، في حين تظل عبواتك تحافظ على مظهر عام 2019، يلاحظ العملاء ذلك · عادةً دون أن يدركوا · فيتجهون إلى منتجات المنافسين. الخطوة الصحيحة هي العثور على الاتجاهات التي تناسب علامتك التجارية وجمهورك وفئتك، وتطبيقها كخطوة تطورية، وليس كمجرد تقليد.

المواد جزء من التصميم

الكثير من مصممي المنتجات التي تعتمد على الشاشات يغفلون عن هذا الأمر. «ماتيريال» هو خيار تصميمي، وليس مجرد خيار إنتاجي. فالرقائق غير اللامعة تعبر عن شيء مختلف عن اللامعة. وورق الكرافت يروي قصة مختلفة عن الورق الأبيض. كما أن الطلاء الناعم الملمس يخلق تجربة حسية قبل الشراء. جيد التغليف يُدمج الاستوديو العناصر المادية في المفهوم منذ البداية، لأن الإحساس الملموس يشكل جزءًا من الطريقة التي يُنظر بها إلى العلامة التجارية.

متى يجب إعادة التصميم

أعد تصميم العبوة عندما يتجاوز عمرها ثلاث سنوات، أو عندما تتغير المعايير البصرية لفئتك دون أن تتغير عبوتك، أو عندما تتعثر المبيعات رغم جودة المنتج، أو عندما تدخل أسواقًا تتسم بتوقعات بصرية أعلى. ليس لأن العبوة القديمة فشلت، بل لأن السوق قد تغيرت ويجب على العلامة التجارية أن تتكيف مع هذا التغيير.

الأسئلة الشائعة

كيف أعرف أن عبوتي تبدو قديمة الطراز؟ قارنها بالمنتجات المنافسة الفاخرة في فئتك. فإذا كانت منتجاتهم تبدو مدروسة وعصرية، في حين أن منتجك يبدو وكأنه يعود إلى بضع سنوات مضت، فإن العملاء يلاحظون ذلك بالفعل.

أليس اختيار نوع الورق مجرد قرار يتعلق بالطباعة؟ لا. فكل من الطباعة غير اللامعة، واللامعة، وورق الكرافت، والطباعة ذات الملمس الناعم، تنقل رسالة مختلفة. وتُعد المادة جزءًا من التصميم، وينبغي تحديدها في مرحلة وضع المفهوم، وليس عند الطباعة.